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关键词策略浅谈

  首先,对SEO有些了解的应该都知道,SEO是一个系统工程,有站内代码标签优化、站内内容优化、站外链接建设、域名空间因素这几大模块。但是,笔者仇子俊认为,在具体操作这些细节之前,我们应该先进行关键字策略分析。
  根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句,产生了关键字(Keywords)的概念,这不仅是搜索引擎优化的核心,也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。
  首先确定你的核心关键字,再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言,核心关键字就是他们的经营范围,如产品/服务名称、行业定位,以及企业名称或品牌名称等。总结起来,选择关键字有以下技巧:
  1、借助工具查询关键字的搜索量
  首先选择核心业务或者行业的一些关键字,然后通过百度竞价后台的关键字工具和谷歌的关键字工具查询关键字的精准搜索量(谷歌用的很少了),查询的时候,最好是用广泛匹配和标准匹配都查下,因为有的相差比较大,然后将关键字和搜索量都整理成关键字搜索量表格。一般这个表格少说也有几百个关键字,多的好几万都有。
  很多人都用百度指数的数据作为参考依据,百度指数只反应了搜索趋势和竞争趋势,并不是真实搜索量的反应,而网络营销和传统营销最大区别之一就是:精确的数据。并且,百度指数的数据据说有很大忽悠水份,百度指数的相关关键字数据太少。所以,个人建议不要用百度指数做衡量依据,只能参考。
  2、要站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词
  这可以从众多资源中获得反馈,包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
  3、分析关键字的竞争
  从关键字搜索量表格里选择搜索量相对较大的关键字,然后逐一在百度搜索,分析排列在第一页的网站。看这些网站的各项优化表现和相关数据,比如:网站多长时间、网站内部优化、网站收录、快照、外链、高质量外链、外链的广泛度、网站PR、其他关键字排名等等,这里需要用到站长工具和关键字排名查询工具。之后通过这些数据来分析自己网站是否有机会做上首页?需要多长时间?需要多少资源投入?
  这一步,有很大定性分析的成分,首先如果把列表中的关键字全搜索分析下,那工作量非常巨大,所以需要根据一些常识先判断下,另外对于竞争评级和自己网站优化的判断都是需要综合多种因素。
  4、不用与自己无关的关键字
  总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中,这不仅侵权,可能被起诉(国外多起类似案例),并且由于这些所谓"热门"词汇并未在网站内容中出现,因此对排名并无实质帮助,过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。
  5、控制关键词数量
  一页中的关键词最多不要超过3个为佳,然后所有内容都针对这几个核心关键词展开,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现,可以分散写在其它页面并针对性优化,让这些页面也具有"门页(entry)"的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下,对每个产品进行单网页优化,而不是罗列在一个首页上。


资料来源:创意设计工作室 http://www.py162.com,转载请注明出处!
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